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进军高端--国产手机供应链能从苹果公竞速1.5分彩

  其二,更高端的社交货币。作为社交媒体时代的一个经济学概念,社交货币用来衡量用户分享品牌、传播口碑进而增加社交互动、定义和沉淀彼此的认知和认同感。随着手机成为个人必不可少的工具,其正是一种当今时代的社交货币,尤其是在消费升级的背景下,更是优质的社交货币。以Mate 10为例,使用保时捷设计本身会成为一个社交话题,而从手机本身到华为这个品牌层面,彼此之间会因此而带来认同、认知和更润滑的交互。如此产生的价值,是iPhone这样的“街机”所无法给予的。

  其三,消费升级的多选项。在华为崛起之前,选择手机基本上是在苹果和国产中间选择,怎奈彼时的国产手机多是中低端为主,高端选择空间不大,甚至可以说除了苹果的iPhone几乎没有替代项。而华为起来之后,尤其是从mate8开始将商务中高端手机这块细分市场占据后,人们普遍认知到了这个系列手机的价值所在。作为此后至今在中高端市场上,除苹果、三星之外的唯一一家国产厂商,在苹果口碑下滑、三星电池门事件之后,华为的mate系列恰恰实现了从多选项向高端首选项的进阶。

  连接器,中国最大的连接器公司立讯精密为苹果提供连接器产品,另外还有美国安费诺,日本的第一精工,藤仓,住友电气等。Tapticengine,中国瑞声科技是苹果供应商,另外一家是日本电产。当然在扬声器和话筒部分,这些声学器件中国瑞声科技和歌尔声学都是主力供应商,苹果供应链中还能和和两家公司比的只有美律。应该说在电声器件领域,中国瑞声和歌尔声学两巨头已经占据了优势地位。另外PCB上面的各种被动元件,电容,电感,电阻之类,美国,日本和台湾公司是主力供应商,目前没有中国公司成为苹果供应商,还需要努力。

  由此可以说,华为的上位既是时代的机遇,也是通过在品质和技术创新上的进取,有了将其价值观与高端人群进行配对连接的机会。换言之,品质+技术创新是华为走进高端人群的敲门砖,进来之后,则是价值观在发挥作用,认同感是时代烙印,很坚实,也很受用。只要华为坚持去做品质+创新的事情,就会在高端市场拥有不可被替代的生长空间。这也是为什么高端人群都选择华为手机,以至于黄牛将Mate 10保时捷设计加价一倍都很抢手的深层原因所在。

  我们可以看到价值最贵的显示面板,虽然iphone 8的供应商是夏普,JDI和LG,但是夏普已经在2016年被鸿海收购,富士康正在广州建立夏普工厂搞技术和工厂转移。日本只剩下JDI一家。Iphone 8使用的LCD液晶面板,JDI还能实现供货,在卖的更火爆的使用OLED面板的Iphone X手机上,JDI由于尚未量产OLED面板能力,就无法供货了,订单被三星垄断。苹果下一代手机极有可能100%使用OLED面板,目前苹果在和LG,京东方两家已经实现OLED首批量产的厂家在接洽,这对JDI不是好消息。事实上,由于来自苹果的订单大幅下降,JDI在2016年和2017年连续两年裁员30%。

  这种在优质意见领袖的中介下进行的N级传播正是华为能成为高端人群之选的关键之一。人工智能芯片区别于传统的芯片好在哪里,搭载了这款芯片的Mate 10又优秀在哪里,竞速1.5分彩_竞速1.5分彩官网_竞速1.5分彩平台这些不仅需要广告去宣传,更需要意见领袖在所辐射范围中去传播。而且,这种传播是自发的,会在一个个圈层中去扩散出去,进而在高端人群中形成包围圈式的覆盖。这就为华为成为高端人群选择的品牌提供了土壤。而工欲善其事必先利其器,华为自身也的确在前沿技术创新和品质等层面做好了为高端人群所信赖的基础工作。

  以品质为例,其可以有两个维度,一是质量好,二是技术精。进军高端--国产手机供应链能从苹果公竞速1.5分彩平台司赚取多少价值?其中,质量可谓是最基本的前提,在手机行业的机海战术下,华为并不盲目地去加款推产品搞机海,而是有节制的去研发和发布新品,这种带节奏的不急不慢,让华为自带火候,赶在苹果之前发布了首款AI芯片及搭载这一芯片的手机。而技术创新从来是手机这一电子消费品“快消品化”过程中的重中之重。尤其是在行业里已经将手机做到了“白菜化”,但是华为给高端人群呈上的则是一盘“翡翠”,这种白菜与翡翠的鲜明对比,自然会影响到高端人群的认知,进而在技术+品质的双重驱动下,让高端人群自然而然地成为华为的用户。

  在这个领域,Iphone 8前置摄像头由韩国高伟电子、中国欧菲光、富士康供货,后置摄像头模组由LG电子零部件制造部门LG Innotek和夏普供货。中国在这个领域,由于欧非光在2016年11月成功收购了索尼摄像头模组华南厂,获取了索尼几乎100%的摄像头模组产能,技术得到提升,一举打入了苹果手机摄像头模组供应链。当然,由于收购索尼摄像头模组是在2016年底,因此欧菲光还没有进入苹果2017年的主力供应商名录,估计2018年的供应商名录会出现欧菲光的名字。

  这一理论最早的原型是拉扎斯菲尔德等人在“人民的选择”中提出的两级传播假说,这位社会学家注意到了一层意见领袖的存在,后来拉氏和卡兹在“人际影响”中对此做了补充,提出意见领袖是多层次的。之后不久,社会学家罗杰斯在考察农村革新事物的普及过程时,把大众传播区分为“信息流”和“影响流”,认为信息的传播可以是“一级”的,即媒介信息可以直接抵达一般受众;而影响的传播则是“N级”(多级)的,其间经过大大小小的意见领袖的中介。

  这就好比,富士康,欧菲光现在是苹果摄像头模组的供应商了,我就说苹果的摄像头是中国供应的,这种说法本身就不合理,因为还有LG,高伟电子,夏普也在供货。另外苹果从来没有公布自己的BOM,从何得知零件数量,即使是拆机报告,都是算大件,从未细到1000多个零件,事实上,除了这篇网文,没有任何一个正式的新闻或者报告说苹果的零部件一半由日本供应。实际上,从苹果的供应商报告可以很清楚的看出来,200家主力供应商日本有44家,排在第三位,这才是比较真实的供货比例。

  事实上,就以网上爆出的Iphone X的拆解成本来看,光是玻璃后盖成本就是18美元,不锈钢中框的价格更是高达35美元,声学器件12美元,射频天线美元,PCB板(含FPC)15美元,电池9美元,摄像头33美元,无线美元等等。这些领域都有中国供应商供货,都能获取其中一部分的份额和价值。尤其是18美元的玻璃后盖,伯恩光学和蓝思科技近乎垄断,声学器件份额也是绝对优势。实际上,除了富士康等公司的组装费,除了中国零部件供应商直接供货,其他苹果的零部件厂家大多数工厂一样设置在中国,中国一样可以从中赚取人工和税收费用。中国在苹果供应链的获利是超出大部分人想象的。

  11家厂商93家工厂,其中日本企业6家厂商69家工厂,由于日本在材料制程方面的优势,短期内高品质被动元件地位很难撼动。但是总的来说,日本在高价值部件上面:内存,显示面板,摄像头模组等都在逐渐下滑,在技术上都处于可以被替代的位置。另外目前由村田制作所等供货的蓝牙模块,WIFI模块等,中国公司进入抢占其份额只是时间问题。2014年9月,《日本经济新闻》曾经报道了即将上市的iphone 6手机里的日本零部件,里面提到了这样三个典型的日本零部件:

  我2013年购买的三星S4手机塑料外壳,花了5000多元,就非常容易掉漆,一年时间左右连Samsung的名字都快看不清了,非常影响使用体验,在客户面前拿出来都不好意思。用很贵的价格,得到了不好的体验,但是当时是因为无奈,国产不争气,高端机只有三星和苹果。所以华为Mate系列出来后,果断更换,金属后壳手感很好,价格才4000不到,三星在中国的没落多少还是有原因的。当然,这个手机的结构件,真的不便宜,一个金属机壳,消费者至少要支付100多元给厂家。如今苹果换为玻璃后盖,价格更是上了一层楼。

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